抖音电商春节佳绩：场景直播与大IP助力消费狂潮

2025年春节期间，抖音电商联合多位红人及商家推出“春节不打烊，财神送福气”的活动，有效激发了消费者的购物热情。根据数据显示，活动期间（1月28日至2月5日），抖音电商综合业务各品类销量斐然，全域日均支付GMV同比增长56.02%，而直播日均支付GMV则增长46.57%。节日氛围浓厚，商家纷纷借此机会赢得了新年第一桶金。

商家们深刻意识到与春节IP的结合能产生较高的营销效果。例如，电影《哪吒2》的热映直接推动了相关衍生品的销售，Sunny&sandy桑尼森迪旗舰店凭借正版授权盲盒在春节期间成交额达2860万元，环比增长6193%。同时，倡导非遗文化的商家也迎来了又一个销售高潮，玺语文创用品旗舰店通过直播展示非遗剪纸技艺，营业额接近170万元，以其独特的艺术风格吸引了众多消费者。

“春晚同款”也是商家的流量密码。熊猫工厂推出的春晚玩偶与相关推广策略使其GMV在春晚当天实现了近千倍增长，搜索流量和曝光大幅提升。这一趋势同样惠及了其他店铺，如翎禾女装的销量从“马丽同款”中获益，吸引了大量的关注与消费。

春节期间，创新的互动直播模式也成为商家拉动销量的重要手段。例如，盖世小鸡通过边玩边带货的直播形式成功吸引了2万粉丝，获得了220万元的销售额。RUIPAI瑞牌则搭建特定的教室场景直播，以新款书包为推销重点，收获了1200万元的惊人业绩。

这一系列数据表明春节假期的消费潜力依然强劲，抖音电商的节日活动不仅促成了商家的销售增长，也为广大消费者带来了丰富的购物体验。随着消费者对节日消费需求的不断提升，预计抖音电商将继续深化节日营销策略，进一步推动市场增长和用户粘性。